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220万用户,36万次商机,第四届线上房交会圆满收官!

【易哥说】

5月7日,由中国房地产业协会联合乐居、天猫好房主办的2023(第四届)春季线上房交会圆满收官。


在为期21天的展期中,线上房交会累计服务逾220万购房、租房用户,并为参展开发商、经纪公司、租房机构商户创造超过36万次商机高达861万人次围观天猫好房直播间关注热点购房资讯。


本届房交会为行业成功打造了今春首个房地产数字化营销盛宴,成为购房租房群体最为关注的置业平台之一。



活动期间,新房会场为线上营销创造性的提供营销升级和导购升级。超过5000用户线上热抢“看房券”,该数字化产品不仅方便用户看房选房,更加提高了从线上意向到案场到访的转化率,据统计本届春交会期间看房券线下转化率达到80%。大额补贴、预约有礼、找房抽奖、超级聚划算、顾问带看卡、楼盘测评等展会期间的活动产品和导购资讯,更为各类楼盘提供了适应其营销周期的切实营销解决方案。在乐居和天猫好房双平台支持下,春交会期间一批明星商户和明星置业顾问脱颖而出。


二手房和租房会场也取得了不俗的成绩,整体流量相比平日分别提升了114%和105%,展会创造的商机也均实现了超过100%的增长。更值得一提的是,本届春交会新增“新房推荐馆“,展馆支持经纪商户发布新房,满足置业客群的多种购房需求,展会期间全国58个城市的6.5万新房楼盘信息登陆明星展馆供用户在线选择,用户还可以绑定意向户型,预约看房。据悉,该展馆也是天猫好房ETC联卖平台在去年年底上线试运营后,首次大规模新房联卖线上营销活动。


新房:>5000购房者在线领券

线上房交会活动期间,新房频道各类数据均较平日有较大幅度增长。新房会场超过5000购房者在线认领看房券,到案场看房率高达80%。共50城150项目累计为购房者提供超8000万购房补贴,其中单项目最高补贴20万元。另精选了68家房企174个项目,释放总额为1800万的佣金奖励。


乐居、天猫好房为用户提供了近万条楼盘测评,进行了约5000次案场报道,为220万购房者提供购房、选房导购服务。

平台针对开发商直营店进行了营销升级。用户一键预约看房即可享受好礼,首批精选了83个项目,预约到案看房数超过2000人;优选了185名金牌顾问,累计带看服务近5000次;超14万用户参与找房抽大奖活动,近3万用户接受购房咨询服务,高达861万人次用户围观天猫好房直播间。不仅如此,淘宝内部资源加持,超级聚划算专属会场权益引流,首周上线即吸引4万用户参与。



二手房:流量及商机大幅双增
全国

二手房会场,累计上线130万套房源,覆盖全国80个城市,有3500多家经纪商户参与。在二手房会场的“新房推荐官”中,覆盖58城,创建新房楼盘6.5万,绑定户型1.4万,核访点击率超60%。


活动期间,二手房频道全国流量同比增长114%,创造商机同比增长106%。活动门店流量比未参与门店高1796%,活动门店商机比未参与门店高1352%。优异的数据表现给参与大促活动的平台商户带来了实打实的营销效果。

数据显示,日均流量增长最快的城市,分别是成都、黄石、广州、宁波、西安。日均商机增长最快城市分别为深圳、绍兴、广州、天津、昆明。



租房:提供超25万房源

租房会场覆盖35城市,1700多家商户参与,为租房用户提供超25万房源。租房频道全国流量同比增长105%,全国商机同比增长104%,参与活动门店流量比未参与门店高348%,参与活动门店商机量比未参与门店高333%。日均流量增长最快的城市分别是长沙、安庆、昆明、成都、合肥。日均商机增长最快城市分别是长沙、无锡、合肥、长春、郑州。


与此同时,一批优质的品牌公寓店铺凭借其线上房交会期间优异表现脱颖而出,分别是南京美寓、宽寓、冠寓、亿间居、华筑万家。

未来,乐居、天猫好房将不断创新,与商户共建开放、自主、协作、共享、共成长的房产新生态,为商户的房产生意提供线上作业化、营销链路数字化和交易服务网络化全面赋能,为其在线业务的健康成长保驾护航。