【易哥说】
5月7日,由中国房地产业协会联合乐居、天猫好房主办的2023(第四届)春季线上房交会圆满收官。
在为期21天的展期中,线上房交会累计服务逾220万购房、租房用户,并为参展开发商、经纪公司、租房机构商户创造超过36万次商机,高达861万人次围观天猫好房直播间关注热点购房资讯。
本届房交会为行业成功打造了今春首个房地产数字化营销盛宴,成为购房租房群体最为关注的置业平台之一。
活动期间,新房会场为线上营销创造性的提供营销升级和导购升级。超过5000用户线上热抢“看房券”,该数字化产品不仅方便用户看房选房,更加提高了从线上意向到案场到访的转化率,据统计本届春交会期间看房券线下转化率达到80%。大额补贴、预约有礼、找房抽奖、超级聚划算、顾问带看卡、楼盘测评等展会期间的活动产品和导购资讯,更为各类楼盘提供了适应其营销周期的切实营销解决方案。在乐居和天猫好房双平台支持下,春交会期间一批明星商户和明星置业顾问脱颖而出。
线上房交会活动期间,新房频道各类数据均较平日有较大幅度增长。新房会场超过5000购房者在线认领看房券,到案场看房率高达80%。共50城150项目累计为购房者提供超8000万购房补贴,其中单项目最高补贴20万元。另精选了68家房企174个项目,释放总额为1800万的佣金奖励。
二手房会场,累计上线130万套房源,覆盖全国80个城市,有3500多家经纪商户参与。在二手房会场的“新房推荐官”中,覆盖58城,创建新房楼盘6.5万,绑定户型1.4万,核访点击率超60%。
租房会场覆盖35城市,1700多家商户参与,为租房用户提供超25万房源。租房频道全国流量同比增长105%,全国商机同比增长104%,参与活动门店流量比未参与门店高348%,参与活动门店商机量比未参与门店高333%。日均流量增长最快的城市分别是长沙、安庆、昆明、成都、合肥。日均商机增长最快城市分别是长沙、无锡、合肥、长春、郑州。
未来,乐居、天猫好房将不断创新,与商户共建开放、自主、协作、共享、共成长的房产新生态,为商户的房产生意提供线上作业化、营销链路数字化和交易服务网络化全面赋能,为其在线业务的健康成长保驾护航。